필수정보

고대 그리스 신화와 현대 브랜드의 연관성에 관한 흥미로운 탐구. 이 책은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 브랜드들이 어떻게 그리스 신화의 요소를 차용하고 있는지를 독특한 시각으로 조명한다. 유명 브랜드, 상표, 로고, 심리학 개념, 영화, 음악 등 우리가 일상에서 마주하는 다양한 요소와 신화의 연관성을 저자는 생동감 넘치게 풀어낸다. 본문에 수록된 다양한 명화와 도표는 저자의 설명에 실감과 흡인력을 더한다. 『브랜드로 읽는 그리스 신화』에 담긴 저자의 깊이 있는 신화 지식과 날카로운 문화 비평은 독자들에게 신선한 통찰을 제공할 것이다.

들어가는 말 … 4

1. ‘카오스 이론’과 ‘카오스 재단’ … 14
2. ‘테라’ 가상화폐와 ‘테라로사’ 커피 … 18
3. ‘타이타닉’호와 ‘타이탄’ 자동차 … 24
4. ‘아트라스’ 배터리와 ‘아트라스’ 초콜릿 … 31
5. ‘헬리오시티’와 ‘하이페리온’ 아파트 … 39
6. 우리나라 법원과 대법원의 로고 … 45
7. 서울과 인천의 ‘올림포스’ 호텔 … 52
8. 태양계 행성과 그 위성 이름 … 56
9. 토성의 위성들과 기간테스 ‘엔켈라두스’ … 63
10. 태풍, 타이푼, 괴물 ‘티폰’ … 69
11. ‘준오’ 헤어 숍과 ‘헤라’ 웨딩 숍 … 75
12. 네이버 검색창의 헤르메스의 모자 … 80
13. 프랑스 명품 ‘에르메스’ … 86
14. 강아지 사료 ‘아르테미스’ … 91
15. ‘아폴로 11호’와 ‘아폴로’ 보온병 … 98
16. ‘비너스’ 여성용 속옷과 ‘아프로디테 헤어’ … 104
17. 여성 심벌, ‘비너스’의 둥근 손거울 … 112
18. 남성 심벌, ‘아레스’의 방패와 창 … 115
19. 두산 위브의 ‘포세이돈’ 아파트 … 119
20. 미국 명문 사립 ‘미네르바대학교’ … 123
21. 대공화기 ‘발칸포’와 ‘불칸’ 화덕피자 … 129
22. ‘데메테르’ 향수와 ‘케레스’ 드론 … 138
23. 코오롱 스포츠 ‘헤스티아’ 패딩 … 144
24. ‘디오니스’ 호프집과 ‘디오니소스’ 레스토랑 … 148
25. BTS의 노래 〈디오니소스〉와 ‘인트로 퍼포먼스’ … 153
26. 제1세대 신들의 상징물과 상징하는 동물 … 158
27. 제2세대 신들의 상징물과 상징하는 동물 … 163
28. ‘아크로’ 서울포레스트 아파트 … 170
29. ‘미토스’ 맥주와 ‘에페스’ 맥주 … 178
30. 복숭아 ‘넥타’와 ‘암브로시아’ 카페 … 182
31. ‘판도라 티비’와 ‘판도라’ 주얼리 … 187
32. 리들리 스콧 감독의 영화 〈프로메테우스〉 … 195
33. 이솝 버전 ‘판도라의 항아리’ … 204
34. ‘아카데미’ 학원과 ‘아카데미 시상식’ … 209
35. ‘켄타우로스’와 ‘케이론’ 코로나19 변이 … 214
36. 고대 그리스의 ‘향연’과 ‘심포지엄’ … 220
37. ‘솜누스’ 수면산소캡슐과 ‘히프노스’ 침대 … 227
38. ‘나이키’ 운동화와 혼다 오토바이 로고 … 233
39. ‘마세라티’ 자동차 로고의 삼지창 … 238
40. ‘아레테’ 카페와 ‘아레테’ 학원 … 243
41. 소프트웨어 제조회사 ‘오라클’ … 250
42. 비단구렁이 ‘파이톤’ 롤러코스터 … 256
43. 세계의 배꼽 ‘옴파로스’ 패션 브랜드 … 260
44. 명품 베르사체 로고의 ‘메두사’ … 265
45. 테오도르 제리코의 그림 〈메두사의 뗏목〉 … 272
46. ‘거인의 어깨 위에 올라선 난쟁이’ … 279
47. ‘오리온’ 초코파이와 ‘오리온’ 맥주 … 287
48. ‘모이라이’ 옷 가게와 ‘모이라이카페’ … 295
49. 아디다스 축구화 사일로 ‘네메시스’ … 302
50. ‘카이로스’ 광장과 ‘카이로스’ 카페 … 307
51. ‘크로노스스위스’ 명품시계 … 313
52. ‘페가수스’ 항공사와 ‘나이키 페가수스’ … 318
53. 영국의 록밴드 ‘뮤즈’와 ‘뮤즈’ 노래방 … 322
54. 밥 딜런의 노래 〈뮤즈의 어머니〉 … 329
55. 뮤즈 최고의 여신 ‘칼리오페’ 카페 … 333
56. 삼성역 ‘파르나스’ 몰과 ‘몽파르나스’ … 336
57. 스타벅스 로고와 공습경보 ‘사이렌’ … 339
58. 카프카의 산문 『세이레네스의 침묵』과 『프로메테우스』 … 344
59. 세계보건기구 WHO 로고의 지팡이 … 349
60. ‘너 자신을 알라!’, 소크라테스의 격언? … 353
61. 구축함 ‘이지스’와 ‘아이기스’ 보안업체 … 359
62. 테르모필레 전투와 ‘레오니다스’ 초콜릿 … 363
63. ‘제피로스’ 무선 선풍기와 꽃집 … 371
64. ‘로투스’와 ‘델로스’ 비스킷 … 376
65. 〈메아리〉 노래와 ‘나르시시즘’ … 381
66. ‘아네모네’ 꽃과 ‘아도니스 콤플렉스’ … 388
67. 셰익스피어의 산문시 『비너스와 아도니스』 … 393
68. ‘미다스의 손’, ‘마이다스의 손’ … 397
69. 청평의 ‘마이다스 호텔&리조트’ … 404
70. 젠하이저 ‘오르페우스’ 명품 헤드폰 … 408
71. 마르셀 까뮈 감독의 영화 〈흑인 오르페〉 … 416
72. 글루크의 오페라 〈오르페오와 에우리디체〉 … 421
73. ‘이리스’ 주얼리와 〈아이리스〉 드라마 … 425
74. ‘피그말리온 효과’와 ‘피그말리온’ 학원 … 434
75. 조지 쿠커 감독의 영화 〈마이 페어 레이디〉 … 440
76. ‘파에톤 콤플렉스’와 ‘파에톤’ 롤러코스터 … 444
77. 프로이트의 ‘오이디푸스 콤플렉스’ … 450
78. ‘스핑크스’ 고양이와 ‘스핑크스’ 호프집 … 457
79. 드니 빌뇌브 감독의 영화 〈그을린 사랑〉 … 461
80. 오선과 한음의 노래 〈시찌프스의 신화〉 … 466
81. 뮤지컬 〈헤드윅〉과 ‘잃어버린 반쪽’ … 472
82. ‘코르누코피아’ 카페와 ‘포르투나’ 사주카페 … 477
83. 승리와 명예의 상징 ‘월계관’ … 483
84. 올림피아 경기의 기원과 종목 … 490
85. 올림픽 성화 채화와 봉송의 기원 … 498
86. 올림픽 ‘마라톤’의 기원, 마라톤 전투 … 50587. 조지프 캠벨의 『천의 얼굴을 가진 영웅』 … 513
88. 루이스 리터리어 감독의 영화 〈타이탄〉 … 51
89. 크리스 콜럼버스 감독의 영화 〈퍼시 잭슨과 번개 도둑〉 … 52690. 벤 애플렉 감독의 영화 〈아르고〉와 아르고호의 모험 … 535
91. 에우리피데스 비극 「메데이아」와 볼프의 소설 『메데이아』 … 544
92. 호주의 패션 브랜드 ‘데우스 엑스 마키나’ … 55193. 프로디코스의 ‘헤라클스의 선택’ … 557
94. 뒤렌마트의 드라마 『헤라클레스와 아우게이아스의 외양간』 … 562
95. 디즈니 애니메이션 〈헤라클레스〉 … 566
96. 테세우스와 ‘프로크루스테스의 침대’ … 575
97. ‘미궁’, ‘아리아드네의 실’, ‘테세우스의 배’ … 583
98. 에우리피데스의 「히폴리토스」와 라신의 「페드르」 … 593
99. 줄스 다신 감독의 영화 〈페드라〉 … 599
100. ‘이카루스의 역설’과 ‘이카루스 스쿨’ … 605
101. 그리스 여신 선발대회와 ‘미스 월드’ … 612
102. ‘헬레나’ 플라워 숍과 ‘헬레네’ 향수 … 623
103. 윌리엄 버틀러 예이츠의 시 「레다와 백조」 … 629
104. 헬레네는 파우스트의 아내였다? … 632
105. 네덜란드 프로축구팀 ‘아약스’ … 637
106. 컴퓨터 바이러스 ‘트로이 목마’ … 646
107. 볼프강 페터젠 감독의 영화 〈트로이〉 … 653
108. 프리드리히 실러의 시 「헥토르의 작별」 … 658
109. ‘카산드라 콤플렉스’와 아바의 노래 〈카산드라〉 … 666
110. 캘러웨이 ‘오디세이’ 골프 퍼터 … 673
111. 알프레드 테니슨의 시 「율리시스」 … 678
112. 제임스 조이스의 소설 『율리시스』 … 684
113. ‘멘토’, ‘멘티’, ‘멘토링’의 유래 … 687
114. 『레테의 연가』 장편 소설과 노래 … 691
115. 지하 세계의 괴물 개 ‘케르베루스 폭염’ … 697
116. 스틱스강의 뱃사공 ‘카론 폭염’ … 701
117. ‘엘리제’ 궁전과 ‘샹젤리제’ 거리 … 705
118. 드라마 〈키마이라〉와 ‘키메라’ 화석 … 712
119. 슈베르트의 가곡 〈그리스 신들〉 … 720
120. 하이네의 시 「그리스 신들」 … 725

나가는 말 … 732

부록: 헤시오도스의 『신통기』에 따른 신들의 계보 … 738

“신화는 수천 년 동안 내려오면서 다른 이야기들과의 생존경쟁에서 살아남은 이야기로 이 세상 모든 이야기의 모델이자 원형이다. 그래서 신화는 고대인의 이야기일 뿐 아니라 바로 지금 여기를 살아가고 있는 우리의 이야기다.”

수천 년을 넘어 브랜드로 재탄생한 그리스 신화

우리 일상생활 곳곳에 배어 있는, 사람의 마음을 움직이는 그리스 신화 이야기

이 책은 그리스 신화 속 인물들의 이름이 어떻게 현대의 브랜드로 활용되고 있는지를 흥미롭게 파헤친다. 저자는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 다양한 브랜드들 속에 숨겨진 그리스 신화의 흔적을 발견하고, 그 의미를 깊이 있게 탐구한다. 일상 속 브랜드들은 어떻게 신화적 요소를 담아내고 있을까? 독자들은 이 질문에 대한 답을 찾아가면서 그리스 신화가 단순히 과거의 이야기가 아닌, 현대 문화와 소비 사회 속에서 여전히 살아 숨 쉬고 있는 생생한 이야기라는 사실을 발견할 것이다.

저자는 유명 브랜드, 상표, 로고, 심리학 개념, 영화, 음악 등에 관한 신화 120가지를 소개하면서, 이들의 이름이나 상징이 현대에 어떻게 재해석되고 있는지를 분석한다. 이를테면 승리의 여신 니케가 어떻게 세계적인 스포츠 브랜드 나이키의 이름과 로고가 되었는지, 메두사의 이미지가 어떻게 베르사체의 상징이 되었는지 등을 설명한다. 그뿐 아니라 신화적 요소가 현대의 마케팅과 브랜딩 전략에 어떻게 활용되고 있는지, 이러한 전략이 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지에 관해서도 면면이 들여다본다.

이 책에는 단순히 그리스 신화와 현대 브랜드의 연관성뿐만 아니라, 우리 사회와 문화에 대한 더 깊은 통찰이 담겨 있다. 저자는 신화가 어떻게 현대인의 욕망과 가치관을 반영하고 있는지, 브랜드를 통해 어떻게 그러한 욕망과 가치관이 재생산되고 있는지를 세밀하게 살핀다. 또한 신화적 요소를 활용한 브랜딩이 갖는 장단점과 이것이 우리의 소비 문화에 미치는 영향에 대해서도 심도 있게 다룬다. 『브랜드로 읽는 그리스 신화』는 그리스 신화와 현대 브랜드의 흥미로운 조우를 통해, 우리 삶과 문화에 대한 새로운 이해의 지평을 열어줄 것이다.